La Tenuta Poggio Rosso è situata nella parte più occidentale della Val di Cornia, nel territorio di Populonia, una delle più grandi ed importanti città etrusche e romane.

Dopo anni di abbandono, la tenuta è stata acquistata dalla Famiglia Monelli che le ha ridato vita nel rispetto della sua storia facendola diventare in poco tempo, un punto di riferimento per un nuovo concetto di viticoltura sulla costa toscana, come a voler rendere omaggio a Fufluns il dio etrusco del vino e dell'ebbrezza.

Il marchio prende spunto da un antico stampiglio su terracotta etrusca rinvenuto nella tenuta durante i lavori di recupero della vecchia pineta.

Il rosso, i segni semplici e lo stile sobrio ed elegante sono la cifra stilistica di tutto il progetto di branding, dal logo al packaging, dalla stationery alla monografia aziendale.